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布局 “超级IP” 优形获抖音“818新潮好物节”空前流量加持

8月初,抖音高调启动了连续18天的“818新潮好物节”,并将联合湖南卫视,于8月18日前夜打造首届“新潮好物夜”晚会。几乎在818官宣落地的同一时间,新消费轻食品牌优形即对外宣布,已与抖音达成行业内独家深度合作,将全程联手“818新潮好物节“,为优形消费者送上匠心产品和空前优惠,并将于8月14日,邀请奥运乒乓球冠军张继科做客官方直播间,为粉丝送上奥运冠军的“专属福利”。

作为新近崛起的轻食领军品牌,优形近来风头无两。7月,优形刚刚以首席合作伙伴身份亮相“淘宝造物节”。一月之内,优形又再度达成与抖音的战略级合作。业内分析人士指出,两大顶级“货场”的布局,将助力优形加速构建消费新场景,并进一步促进其从品牌能量到销量的转化。

1000+场直播开路 优形获空前流量加持

优形是我国港股上市公司、鸡肉消费巨头凤祥股份(09977)旗下的轻食品牌,其即食鸡胸肉产品系列覆盖正餐补充、代餐、休闲零食等多个生活场景,累计销量已经超过1亿包,是鸡胸肉赛道中场景覆盖最全面、最受都市年轻人喜爱的品牌。

作为比肩“双11晚会”的又一电商界“春晚”,为期18天的“抖音818新潮好物节”面向不同兴趣人群,组织了1000场以上的直播,抖音头部主播倾囊而出。参与其中的优形,借此可获得空前流量。毕竟,直播电商正在风口,并几乎是目前这个阶段,新品牌快速崛起过程中最为重要的流量入口。据透露,戚薇、罗永浩等抖音“超头”主播,都将在这次“818新潮好物节”的直播中作为消费者体验优形的产品品质。

而相比商业导流更为重要的是,携手抖音,优形正在逐步实现其品牌的进一步年轻化升级。不论是此前现身“地球上最快乐的五公里”The Color Run,还是深度绑定阿里生态淘宝造物节C位出道……优形始终以产品创新为钢,打造丰富的用户场景、深度引领和挖掘年轻人身上的消费潜力。凤祥股份董事长刘志光更是多次在采访中表示,优形希望成为一个属于“年轻人”的品牌。所以,“消费者在哪里,优形就要去到哪里”。

重注 “超级IP” 优形打造“长红”品牌

消费者需求日益多元化,消费决策路径越来越复杂。新锐品牌的竞争已经不在是单一某个点,而是上升到了综合实力的考量。

作为凤祥股份从行业品牌向消费者品牌转型的重要抓手,优形凭借创新性的即食鸡胸肉产品开辟了全新的品类赛道,并不断带动细分市场高速增长,更为让人惊叹的是,面对不断变换的市场环境迅速的调整及学习能力。

直播带货迅速走红,优形的几乎秒切跟进,频频登陆薇娅、罗永浩等头部直播间。今年以来,能看到的是,品牌方更是直接下场,在抖音开启直播带货,深耕效果营销。今年618年中大促,飞瓜数据自播榜前五名中,优形蓝V账号已是五占其二业内“顶流”。

正是这种不断学习、快速迭代的能力,让优形成为“最懂消费者”的品牌并迅速崛起。财报数据显示,继2020年以280%的增长率实现2.31亿销售收入之后,优形继续保持销量与增长速度远高于行业平均水平,2021年第一季度优形同比增长177%达到7800万元。

从深度绑定阿里生态,到重注下一个超级IP——抖音818新潮好物节,显然,优形正在打造一个以不断满足消费者需求、营收持续增长并长期保持行业领先水准的“长红”的消费者品牌。

优形的亮眼表现,既展示了凤祥股份在消费者市场的深度触达,也表明了公司战略的正确性,有利于延续母公司的强劲业绩。目前,凤祥股份静态市盈率仅为18倍,处于行业低估区域,并且从技术形态看,其股价已经出现了明显的企稳反弹。不难预测,随着其业绩持续强劲,也将带来公司的价值回归。

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