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抖音超品日联手OLAY玩转圣诞营销 品牌增长解锁新玩法

     数千万的高曝光量、三倍以上的自播爆发系数…… 近日,抖音超品日与OLAY携手,以圣诞节为支点,以 心愿抖成真为主题掀起了一场品牌增量狂潮。此次合作不仅凭借场景与内容的全面升级为大众提供场景化购物体验,更通过线上线下的双向联动为品牌和产品实现了强曝光,打出巨大声量。

搅动受众圈层强势曝光 双线并进打造出圈爆品

时值圣诞,抖音超品日携手OLAY洞悉圣诞许愿 这一大众情感点,联动辣目洋子、孙一文、赵露思、任嘉伦和杨笠等明星发声,助力实现粉丝想要变白变美的愿望,从而带动OLAY圣诞超红盒进入大众视野,为品牌直播间引流造势,也使 OLAY抗糖小白瓶等明星产品深入粉丝圈层,实现大幅曝光。

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除此之外,在抖音站内发起的变装秀活动,也成为了此次抖音超品日撬动大量普通用户的关键一步。变装达人们结合心愿抖成真 的核心理念,利用抖音多种趣味玩法向大众传递出OLAY圣诞超红盒令人变美的核心信息点,带动大众积极参与变装活动,实现二次曝光。#olay心愿抖成真 话题高达 4710万的话题曝光量,真正扩大了产品的受众范围。

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(图片来源于抖音博主短视频截图) 

值得一提的是,抖音超品日和OLAY的此次合作还采用了线上线下联动的方式,线上以明星及趣味玩法等内容吸引大众兴趣,线下则以上海、深圳和广州的三城四屏为支点,更为直接地深入各大商圈,实现强势曝光, 1900万的硬核曝光量再次让OLAY系列热门爆品深入大众视线。

直播间内容场景全升级 精准触达用户护肤需求

抖音超品日携手OLAY不仅在传播上突破了圈层阻碍,更在内容及场景升级上做出了诸多创新探索。在12 24日平安夜,OLAY官方旗舰店直播间全面升级为圣诞风格,并邀请辣目洋子走进直播间,与辣目洋子录制的抖音超品日定制视频呼应,为观众带来实现新年变白变美的妙法。 1225日至30日,直播间变身护肤教学课堂,美妆达人钱疯疯在 25日走进直播间,讲解护肤要点的同时场景化安利产品,为观众带来更贴心的购物体验。

在直播间外则有达人骆王宇通过短视频形式,从用户真实使用场景及护肤心理出发,由表及里讲解产品优点,精准触达用户使用需求。爆款产品抗糖小白瓶也因此热度再次飙升,破品牌短视频记录,成为此次抖音超品日与OLAY合作的爆点之一。

据悉,除OLAY外,抖音超品IP也与 COACH、波司登和双立人等TOP品牌保持着深入合作。无论是营销的内容形式创新,亦或是品牌GMV 的有效增长,抖音超品IP都发挥着至关重要的作用,与品牌共同实现品效合一。


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抖音超品日与OLAY的此次成功合作,为抖音超品IP对品牌的超强加持提供力证。一直以来抖音超品 IP为品牌提供更为优越的超品资源,实现品牌的爆发增长,并逐渐形成可实现的提升品牌增量的方法论,因此抖音超品IP也逐渐成为品牌营销阵地的重要选择。不仅如此,大众随时能在抖音超品 IP中寻找到更多正品大牌好物,实现自己打造精彩生活的美好心愿。

 

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