抖音电商持续蓬勃发展，优质内容的商业价值不断得到验证，为帮助电商创作者更清晰直观地理解 “春雨计划”的全部内容，平台发布《一张图读懂春雨计划》，融合讲解活动内容、短视频/直播/图文体裁优质内容标准、权益查看方式、活动参与方式、常见问题等，旨在行为合规的前提下，帮助创作者为用户提供更好的消费体验，长期提升经营效率。 

一、什么是春雨计划 

春雨计划是抖音电商对优质内容的长期扶持计划

2022年3月，抖音电商正式启动“春雨计划”，3月、5月先后发布《流量突围新引擎：2022抖音电商优质内容说明书》及《春雨计划：行业特色优质内容指南》（后者是对前者的延展和细化），对优质内容的创作标准作出详细解读。符合优质内容标准的商家和达人，平台将充分倾斜资源，提供丰厚的流量激励、权益保障和业务助力，以鼓励商家和达人创作优质电商内容，提升长期经营效率。

二、什么是优质内容 

1、关键词：真实、可信、专业、有趣 

真实：源自内心的客观表达，让消费者所见即所得

可信：持续践行承诺，沉淀消费者信赖

专业：传递专业领域文化，赋予内容和商品深层次信息价值

有趣：内容新颖友好，满足消费者多元喜好

      2、质量判断维度 

“电商内容质量分级体系”对平台鼓励和不鼓励的创作形式和内容做出清晰界定，是引导创作者了解平台内容标准，为用户呈现高品质内容的指导体系 。

“电商内容质量分级体系”中，直播/图文包含6个一级维度，短视频包含5个一级维度，其中声画质量是基本门槛，信息价值、直播交互、图片质量、文本质量是核心维度，作者影响力、品牌价值、商品品质是加分项（示意图如下） ：

其中，“信息价值”的一级判断纬度下：“信息含量-专业度、信息输出 -脚本策划/制作、 场景化/商品卖点- 场景化介绍”这3个维度对短视频GPM影响显著，判断权重也高于其它二级维度

 

3、质量判断方式 

内容质量整体分为优质、普通和低质3大类，判断方式如下：

优质：内容在所有维度上的表现均为“好/正向”，则内容评级为优质

普通：内容在任何纬度上的表现没有“较差/负向”，但未达到优质标准的，则内容评级为普通

低质：内容在任意一个维度的表现为“较差/负向”，则内容评级为低质

 

   三、优质内容的权益有哪些 

基于“电商内容质量分级体系”的标准评估，平台将向优质内容充分倾斜资源，给予优质创作者丰厚的权益激励，包括但不限于：

1、优质内容权益 

流量效率提升：参与200亿精品流量瓜分

搜索资源位：抖音APP搜索优先展示

商城资源位：抖音商城优先展示

推荐资源位：推荐集合页优先展示

活动奖励：参与优质内容相关活动获得官方资源激励

2、优质作者权益

内容诊断：内容正式发布前获得内容合规及质量评估指导，降低试错成本

内容预审：内容正式发布前通过百应「短视频预审工具」提前诊断视频质量

荣誉认证：获得“电商优质内容官” 官方认证

活动绿通：参与电商优质内容专属IP活动

官方培训：参与优质内容沙龙计划，获得官方培训及问题解答

四、如何知道内容是否优质

1、百应达人工作台查看短视频内容诊断信息 

可通过【百应达人工作台】-【直播管理】-【短视频管理】-【短视频诊断】，查看内容诊断详情和建议

 

2、罗盘查看短视频内容诊断信息 

可通过【抖音电商罗盘】-【首页】-【自营视频】-【带货短视频详情】查看内容诊断标签，标签含： 内容优秀/内容一般/内容待提升，对应点击标签后的“流量更多 /提升建议”可从弹窗查看内容诊断详情和建议

可通过【合作视频】-【合作达人短视频视频详情】，查看内容诊断详情和建议

 

 

五、如何参与春雨计划

春雨计划将阶段性发起各类优质内容主题活动，带 #春雨计划 以及优质内容活动相关话题，发布符合抖音电商优质内容标准的挂车短视频，就有机会获得丰厚的官方资源激励。

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