短视频运营 资讯 我们

推广商学院
抖音短视频商业内容怎么创作

进入2021年以来,抖音短视频行业相比以往更加火爆,因为抖音 短视频的娱乐性和快速性,用户对它喜爱程度和依赖程度日渐增长,各短视频平台竞争也相当激烈,就目前的互联网行业而言,短视频的使用人数已超过长视频,成为了“行业鲶鱼、业界黑马”。那么企业如何把抖音短视频玩得得心应手、创作出优质的短视频内容?奥灵柯 广州抖音代运营公司总结三大经验,让你抖音短视频内容实现质的飞跃。

  众所周知,在算法媒体时代,对于品牌来说,存在利好的一面,也存在不利的一面。“利好”的一面是能帮助品牌快速地锁定目标消费人群,进行内容推荐;而“不利”的一面则是用户沉浸在个性化推荐为自己编织的“信息茧房”里,感知不到外面的世界,这便是我们说的圈层割裂。

  当商业品牌难以覆盖各个圈层的时候,每个圈层的意见领袖(KOL)也就成为了帮助品牌高效覆盖目标消费群体的新介质,这便是我们说的达人营销的价值所在。

  而相比于双微时代多采用转发、直发等内容合作形式,在短视频平台,达人几乎都是通过原生内容来覆盖粉丝,因而能在一定程度上削弱广告感,提升用户对品牌、产品的好感和信任。

  那么,达人怎么才能更好地帮助品牌实现圈层渗透呢?在内容平台,“好内容”始终是一位,因为,只有好的内容才会有好的传播,而好的传播才能带来多的转化。那么,如何才能产出好的商业内容呢?巨量大学创作学院为你总结了这三步:

  一步:务必要“吃透”brief

Brief一般可分为三个部分:品牌的基础信息、品牌权益和其他信息。

  什么是品牌的基础信息呢?包括:品牌名称、项目背景、推广产品以及推广目标,通常来说,不同的品牌会有不同的偏好,如:全球型品牌会在意对用户心理的影响,更为强调内容调性,而本土品牌则偏重于实效的种草带货;与此同时,不同行业的品牌也有不同偏好,如:3C数码产品更新迭代快,前期重品宣,中期重品效,后期重品销,而美妆护肤、快消类品牌则强调种草带货,更为重视ROI。

在清楚品牌基础信息后,就到了深刻解构一次传播事件的需求拆解环节。具体到:一,品牌希望合作的形式,是线上制作长/短视频,还是线下出席活动,直播或探店;二,产品露出形式,有没有口播和贴纸使用等特殊要求;三,是否要求添加购物车/Link等转化组件,是否要添加话题Tag或与品牌蓝v互动等。  

在这一轮工作完成后,则是了解下品牌方的其他诉求,比如:肖像授权、视频使用范围授权、电商授权等,同时,品牌方可能基于自身的经验,会对内容创作、互动、发布时间等一些规范和引导。

  以上这些信息点,达人只有了解清楚了,才会不偏离于品牌方向,更好地赢得品牌信任,从而拿到更多的商单推荐。

  二步:清晰目标,按需创作

  从传播目标看,广告主需求无非是品宣、品效和品销。而不同的广告形式,可以遵循不同的创意原则。先看这张图:

  以创作“品效广告”为例,巨量大学创作中心给到了达人们非常落地实操的建议,即从产品反推场景,再由场景构建剧情,这样才能让产品与剧情衔接得更加自然。而具体到衔接形式上,又可分为:拼接、植入和融合,这三种形式对于创作者的要求是逐级上升的,越往上,内容越细腻,植入往往也越巧妙。

1)拼接:即以剧情为重点吸引用户往下看,在剧情中(常见于末尾)让产品露出,露出部分几乎不影响内容完整性。

2)植入:将产品作为剧情一部分呈现在内容中,与情节高度融合,产品可作为「关键道具」推动剧情发展;

3)融合:内容与产品密不可分,完美结合,产品利益点可以非常流畅、形象地传达

  以上,我们重点分析了抖音上最为常见的品效广告怎么做。

  对于品宣类广告和品销类广告,巨量大学创作中心也给出了自己的答案,如执行品宣广告,达人一定要找到自身与品牌形象的结合点来创意内容,以更好地诠释品牌精神、品牌主张,而品销类广告则需要让用户在短时间内切换视角——从“观看者”变为“消费者”,通过极具代入感的共情化内容,才能更好地撬动用户的购买决策。

  第三步:牢记5个小Tips,让商业创作力起飞

  坚持内容创作的“黄金6S原则”:善于通过视频封面、标题、音乐等抓住用户,如设置戏剧冲突的开头,以建立用户“会好看”的期待,来提升完播率等,这个前序环节我们已经讲过;

  内容一定要原生,原生占比越高,越有利于留存和转化;

  视频后1/3处露出产品信息,这样才能更好地提升完播,减少用户跳出;

  尽量口语化介绍产品卖点,这样用户的接受度会更高;

  发布时间上,下午2-4点就要准备发布,4点发布时间,以迎接5点过后的流量高峰。

奥灵柯短视频代运营公司服务过多家世界500强企业,助力200+企业成长。奥灵柯短视频代运营业务主要包括:品牌宣传、粉丝积累、电商变现、原创内容、IP孵化、数据运营、达人签约、效果测试等。

 

返回
列表
上一条

些抖音运营技巧你必须知道

下一条

不懂这5个法则,别说做不好短视频创意