短视频运营创作流程，企业短视频账号运营定位，一方面要考虑粉丝的需求，尽可能多的靠优质内容先吸引更多的目标用户，另一方面，要结合自身品牌的标签和品牌调性来做定位。

定位就是为了让人记住你的抖音号，和其他号能区分开来，在粉丝心中形成清晰认知和标签，给粉丝一个记住你，关注你，推荐你的理由。

个人号也一样，重点是确定好这个号的“人设”定位。

完成定位策划后，可以进入测试期，为账号制作短视频。

短视频运营创作流程，通常需要经历选题、编剧、拍摄和后期四个步骤。

第一步：选题

确定选题，也就是明确你要拍什么。

具体一点，你要明确你要说一件什么事、你要传达什么情绪、你要阐述什么观点和态度等。

选题的确定，既可以是先确定方向，再去寻找素材，也可以是通过浏览素材发现方向，或者：追热点，在巨人的肩膀上进行模仿创新。

素材的选择除了可以参照前篇文章中的那些渠道以外，国外视频平台和国内其他视频平台也可以多多关注。

短视频运营选题是否合适可以从以下几个维度去考量：

1.选题是否与你的人设和领域相匹配。

2.你是否能驾驭得了，或者说是要有可操作性。

你可能通过随机浏览发现了一个很好的素材，你在脑中也想象出来了拍出来的美好画面，但实际上因为某些主观或客观因素你无法呈现出你想要的效果，或者说成本较高，难以实现，那你该做的就是果断放弃。

这里的水平提升指得不仅仅是拍摄技术的提升，更重要的是对用户需求的判断和内容的表达能力的提升。

第二步：编剧

首先，在写剧本之前，我们应该对自己剧本的方向有一个大致定义，看自己的剧本是属于哪个分类题材，从而才能动手。

我们需要写下大致故事走向，整体的脉络，如果是历史题材，我们应当在不违背原有历史上填充或架空。

其次，最好画一个人物个性描述和关系谱，每个人性格分明，写出人物关系，性格鲜明的人物，有利于主角拍摄。

再者，因为是剧本，我们不应该只写文字描述，还应该写出分镜头脚本。注意，要具有喜剧的感觉。

除外，争议矛盾点符合逻辑性，剧本在每个矛盾点都需要符合逻辑，新人最切记一开头就写韩剧类型。

最重要的，创意，剧本最重要的表达创意与内容，在选主角上，人物不应该过多，始终围绕不超过十人写作。

不管写哪类剧本题材，一定要对垂直行业有一定专业了解。

比如我们正在撰写的互联网金融类，定位是反诈骗题材，那么，就要寻找网络上热门的真实的反诈骗案例进行研究。

如果编剧没有对于目标用户群体的足够了解，就很难知道他们的痛点、了解他们的需求。你自己都不知道你的视频的“笑点”在哪里，又如何打动目标用户呢。

短视频编剧的角色，非常关键，甚至起到指导拍摄的作用，是一个短视频的灵魂，要将图文素材转换成能用镜头语言展现出来的形式。

同时，剧本要对拍摄具有指导性，既要考虑到人物的表情、动作，也要考虑到拍摄的角度、远近等等。

这一点上没有必要去学多么专业的知识，可以通过平时浏览别人的作品进行学习，使用自己明白的简单形式进行编写即可。

第三步，筹备。

包括选择演员，拍摄视频的场景选择和布置，所需要用到的道具和服装，录音录像灯光设备等。

第四步：拍摄

一般来说，简单的拍摄分为以下几个步骤：

1.场景布置，记得要与账号人设相匹配。

2.调试录音录像等设备，尽量使人脸处于画面最亮的位置。

3.开始拍摄。有些人面对镜头时会感到紧张，针对这种情况，其实就是多练习，多拍摄之后将自己带入场景中熟悉后就不会紧张了，有条件的话也可以找些人来当观众。

第五步：后期

后期制作是一个比较大的概念，包括片段剪辑、素材重组、特效转场、字幕音频、转码输出等简单或复杂的众多工序。绝大多数视频都并不需要复杂的特效，APP内置功能通常都可以处理，就算不会还可以找外包，但视频剪辑是每一个创作者都应亲自掌握的。

不多说，短视频运营创作流程剪辑中需要注意的几点：

1.片头一定要短。

2.有台词的尽量配字幕。

3.有台词的尽量选纯音乐。

互联网改变了商业形态，而自媒体改变了信息传播模式，以抖音为首的短视频改变了内容分发逻辑与内容消费模式，甚至有可能改变一代人的阅读习惯。

抖音短视频凭借代入感、传播力强的特点，以及粉丝迅猛发展的势头，越来越成为取代图文，成为场景营销重要的战场。

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