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抖音电商“双11”:品质国货和地方农特产成抖音直播带货重点

又到一年双十一临近。10月27日,抖音电商宣布正式开启“双11”活动,特设“抖音双11好物节”线上专区,通过短视频和直播重点推介国货、地方农特产等优价好物。

今年“双11”,抖音电商的重点是借助兴趣电商特质,通过短视频和直播,让更多国货品牌、时令农货等优价好物走进消费者视野,满足大众品质购物的需求。


据悉,“抖音双11好物节”将推出上万场重点抖音直播带货,带动品质国货和农产品销售高质量增长。期间,抖音电商服饰行业将开设“抖in新风潮”官方直播间,串联多个国产服饰品牌同屏直播。该直播间还将上线“中国质造”“国潮崛起”“女神穿搭”“抗寒挑战”等不同主题日,鸿星尔克、诗篇、朗姿等品牌将借势上新秋冬新品。


活动期间,已有90年品牌历史的百雀羚,针对当下年轻消费者“抗初老”的护肤需求,于“双11”期间主推帧颜系列;花西子以传统民族文化为灵感,继“苗族印象”后推出“傣族印象”系列,其蚕丝蜜粉饼、花染云纱持色唇釉等产品兼具实用性与国风质感。

与此同时,抖音电商将深入吉林、河南、陕西、四川等多省农产区,原产地开播促进当地农货产销对接。其中,“山货上头条”公益项目将走进吉林延边,提供上百万元货品补贴,在线上专区推介延边辣白菜、米肠、年糕条、延吉冷面等百余款农特产,助其开拓全国市场。

在兴趣购物打造上,抖音电商将通过短视频话题互动、直播间大促场景搭建、实时热卖榜、个性化榜单等方式,强化平台氛围感,不断放大优质内容的“种草”优势。此外,该平台还将提供粉丝券、购物红包、直播间超级福袋等多重福利回馈消费者。

大促期间,该平台将上线“价格保护”服务、“安心购”服务、电商内容创作规范等多项举措,全方位保障消费者权益。抖音电商相关负责人表示,在“双11”这个全民线上消费的节点,抖音电商将持续发挥兴趣电商优势,提升平台环境与服务能力,为优质国货和地方农货拓展市场,为广大消费者提供品质购物保障。

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