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抖音品牌产品:小店成单投放策略+精选案例参考

抖音品牌产品,内容热推/服务的新增投放目标「小店成单」已上线一段时间,试运营期间已有不少品牌积极试水且效果喜人。针对部分已入驻电商的广告主,小店成单满足了在抖音站内实现小店闭环的营销诉求。

通过打造「原生视频+抖音小店」的转化链路(点击购物车-> 落地页一键直达小店商详页),在给原生视频加热实现内容种草的基础上,进一步通过模型优化小店成单的深度转化目标。

本次奥灵柯深圳抖音代运营公司精选提炼了优秀案例 +投放策略,目的是给尚处在观望阶段的意向客户提供投放风向标及指南,帮助品牌探索更高效的引流小店生意增长模式。

1直播 VS 短视频

我们观察巨量引擎小店成单ROI较高的case ,发现一个共性是,这些上榜品牌在物料创意、达人策略、选品策略、投放策略、小店承接等层面普遍表现优异。基于此,本篇聚焦物料创意、投放策略、小店承接这三大部分进行投放指导。广告+经营是构成高ROI 至关重要的基石,三者相辅相成,缺一不可。

此外,我们发现抖音电商头部客户,正充分利用短视频为直播带货提供助攻作用。因此我们也开始思考「直播场景」 VS 「短视频场景下引流小店」 之间的关系,以及如何搭配使用来最大化提升带货效果。短视频引流小店对直播的四点助攻作用归纳如下:

相较于一场直播,短视频的素材利用率和用户覆盖率更大直播间的信息往往更为冗杂,而短视频可谓浓缩的精华,可向 TA精准传递品牌信息可以先通过达人短视频的形式进行用户种草,再利用直播间的优惠活动促进转化 可以通过「内容营销+小店成单」为账号涨粉,积累私域流量, 从而反哺直播间自然流量

相反,直播也可正面作用于小店的商单达成,即借助日常开播冲销量、打爆品来提升小店的商品销量和评价,从而提升通过内容营销引流到小店的用户心智和对品牌的信赖度,整体提升引流小店的转化率。

 

3物料创意: 打磨视频内容与图文素材,充分展示品牌信息

购物车文案-有号召力的行动引导按钮

 

明星同款 功效明确“xx 推荐的购物车文案普遍点击率比行业均值要高。商品详情页按钮文案- 有号召力的行动引导按钮

 

可以尝试测试多种CTA文案,对比哪种提升CTR 效果最优,促进用户点击欲望,提升引流效率。

商品详情页头图

 

可充分利用产品能力,使用多张商品头图轮播的展示方式,更高效、全面的展示产品信息,吸引点击转化。明确优惠信息和产品利益点,提炼总结视频内容中的核心信息,引导用户行动,促进转化。

商品详情页头图可与商品橱窗、品牌主页等保持色调一致,提升用户记忆度。 

3投放策略: 用最合适的产品组合,实现最高的引流效率

相较于内容热推,内容服务的原生样式更为原生,且模型优化的是点击购物车->小店成单的路径,因此建议搭配使用「内容服务 +小店成单」。

同一只素材,由品牌账号 VS 明星账号发布,后者的前端表现和后端ROI 均优于前者。因此在明星营销的场景下,建议可搭配使用「星聚力+小店成单」,充分利用明星效应为品牌背书+ 提升转化。  

4、小店承接:最大化承接商业流量,临门一脚促成即时转化

1产品评价

 

2好评率

好评率是用户被视频内容吸引后,点击进落地页对该产品的第一印象和心理评判标准。保持一个高水准的好评率是是否能成为爆款的关键因素之一。

3评价标签

完善多维度的评价标签。通过提升产品质量和售卖服务,尽量减少负面评价,如描述不符 不推荐 等劝退描述。

4图文评论

可通过返现金、会员积分累计等手段,激励已购用户在使用过产品后一段时间内及时进行追评,助推A1人群流转到 advocator,自发成为品牌自来水。

5商品详情页

 

商品详情页是给予品牌展示商品信息的场所,利用图文高效展示商品信息,辅助用户进行消费决策。

6品牌主页

 

7顶部头图

对视频感兴趣的用户通常会左滑/点击昵称进入品牌主页,因此需要充分利用阵地优势,承接进号流量。顶部可配置品牌 KV,传达品牌调性和理念,强化用户对品牌的记忆度。

8商品橱窗

对视频感兴趣的用户通常会浏览商品橱窗以获得更多产品信息。因此需要优化商品橱窗来提升进店流量承接能力。用户通常会有两种路径进入商品橱窗。

1、浏览广告->点击购物车 ->商品橱窗

2、浏览广告->左滑进入品牌主页 -> 商品橱窗

品牌tab

明星营销场景:利用品牌主页中的【品牌tab】位置充分展示明星代言的营销信息,为产品背书,发挥粉丝效应,培养用户心智,缩短交易链路。

非明星营销场景:如果没有明星代言,可在此位置充分展示当下的品牌活动、爆品、会员入会领券等品牌信息。

5、精选案例

 


 

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