短视频运营 资讯 我们

推广商学院
抖音完播率是什么?如何提高抖音完播率?

抖音完播率就是视频的播放完成率,就是说所有看到这个作品的用户中,有多少人是完整的100%看完这条视频。比方100个人中,有30个人看完了这个视频,完播率就是30%。如果完播率低的话,就说明这个作品,没有足够的吸引用户看到结尾。

奥灵柯抖音代运营公司简单分析一下短视频完播率低如下:

1、作品没有做到真正的投其所好,很多用户看了几秒就走了,内容没有让用户看到想看的

2、内容涉及出现了问题。在视频中间或者开头把亮点暴露完,或者视频后半段内容太差,形成很大的反差,用户观看体验下降

3、作品长度过长,用户失去看下去的耐心,因为这个毕竟是短视频。

抖音完播率有什么用?你发的每一个视频,能否持续推荐,重要的不是点赞,不是评论,不是转发,而是要用户完整的把你的视频看完。看完,这就是完播率。完播率越高,系统推荐率就越高。所以建议大家刚开始玩抖音,最好发10秒左右的视频,这样你的完播率会大大增加,从而让你的推荐率提升,我说明白了吗?

建议刚开始玩抖音的伙伴发10-15秒以内的视频,这样你的完播率就增加,并且让你的推荐量大幅度提升。

而现在,抖音悄然更新了一个重大的功能,创作者可以自己看到完播率了。抖音APP打开“创作者服务中心”,依次打开“数据中心”–“作品数据”–“选择查看作品,即可看到自己发布视频的完播率,观看者平均播放了多少秒。

如果你的内容很差,你投DOU+也是很难爆的,因为DOU+不是投了就能推着你的作品进入到次级流量池,用户在看到视频后的互动反馈是重要的。

在这里,奥灵柯抖音代运营给做短视频的内容创作者几个建议:

一,内容越简单,越直接越好,就是要给用户带来短期的感官刺激和满足。 这跟用户看短视频的状态是相关的,用户不可能做到像刷剧那样沉浸式地去刷短视频,所以你没必要一开始卖一个大关子,用户是没有这个耐心的,有这个耐心她完全可以追剧,刷公众号。

二,做创意和运营的人,都必须十分了解平台的内容传播机制,这样才能知道怎么去做创意,怎么去做投放。 常见的内容数据指标有:完播率、复播率、播放量、点赞量、转发等等,以前有人问我,是不是播赞比比值控制在10-20以内,也就是10~20个播放能带来1个赞,视频就有望成为爆款?说实话,这是谁都无法保证的。

我问过抖音的产品负责人,算法一开始是有设计规则的,但随着机器学习能力的增强,现在算法已经是一门玄学了。 但我们依然可以通过运营去总结一些规律。从长期看,我觉得比起关注播放量,播赞比,播转比,我更建议大家去关注完播率。

我们发现:完播率跟播放量大概率是成正比的,完播率越好,播放量越高,成为爆款的能力越强。除此之外,复播率,转评赞等数据也会影响播放量,爆款并不是单一指标来决定。话题或悬念设置,这样用户没看懂,还会再刷,这些都存在一定的技巧。

三,DOU+不是投了都有效。如果你的视频发布后,数据跟平日视频数据相差无几,是没必要去投DOU+的 ,相反,你的视频数据比平时要好,比如完播率、播赞比都好很多,那么你可以选择投DOU+加热,但是建议一开始投放费用控制在300元以内,如果数据增长曲线很好,可以再追投2-3次,从1000元到5000元不等。

 

返回
列表
下一条

抖音运营中的两大难点