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抖音信息流广告投放容易踩的坑有哪些?

     在内容中融入广告,已是常见的一种产品宣传方式,而短视频内容的原创性和创意的有趣性,也让大众对广告的接受度直线上升。在产品宣传上,商家通常会与网红KOL合作,在短视频中推广自己的产品,或者走抖音渠道,投放抖音信息流广告

抖音信息流广告与传统广告相比,成本较低,OPCM精准投放仅需1-2元/流量,以低成本获取高流量,通过设置落地页,一键即可实现转化。不仅如此,信息流广告还能够有效降低对用户的干扰、更加精准地投放到目标客户,容易激发受众的主动性,促使目标客户主动分享和转化。

因此,越来越多的企业选择在抖音广告投放。但是,投放信息流广告并不是按照编剧的设想将内容拍出来就可以的,奥灵柯抖音广告代理总结了广告投放中可能会踩中以下四大坑。

1、产品要符合《抖音平台禁止分享商品目录》

要想抖音信息流广告顺利投放,重要也是基础的一点,就是要符合抖音平台规则,推广的产品应不属于国家法律法规禁止出售和《商品分享限制行业》禁止出售或分享的商品,否则精心制作的视频在开始就会被打回来,禁止投放。

那么,哪些商品在抖音上禁止分享呢?总共有十三种类目——

1)仿真枪、军警用品、危险武器类;

2)易燃易爆、有毒化学品、毒品类;

3)反动等破坏性信息类;

4)色情低俗、催情用品类;

5)涉及人身安全、隐私类;

6)药品、医疗器械、保健品类;

7)非法服务、票证类;

8)动植物、动植物器官及动物捕杀工具类;

9)涉及盗取等非法所得及非法用途软件、工具或设备类;

10)未经允许、违反国家行政法规或不适合交易的商品;

11)虚拟类;

12)舆情重点监控类;

13)不符合平台风格的商品。

具体的请看《抖音平台禁止分享商品目录》。

2、不能使用无版权音乐

抖音信息流广告投放是一种商业性质的宣传,视频中涉及的配乐自然也是商业用途,所以音乐并不是想用就能用的,需要有音乐版权,如果没有版权,那么这条视频做得再好,也只能被官方打回来。PS:若视频素材还涉及影视、动漫作品等,同样也需提供版权商用授权。

3、不得对推广产品/服务的效果作出明示或者暗示的保证性承诺

1)视频内容不能出现有关产品功能的明显说明,比如“祛斑”、“祛痘”、“修复”、“修护”等;

2)视频内容不能出现有关产品效果的明显说明,比如“一吃就好”、“一用就好”等,以及容易涉黄的敏感效果词汇,比如“小蛮腰”、“大胸部”、“细腰丰臀”等。

4、不能出现敏感画面

1)视频内容不能有产品使用前后对比,特别是护肤品类;

2)不能使用肖像进行前后对比,比如把一个人的照片通过后期处理变白、变瘦等;

3)不能出现涉黄内容,比如塑形内衣的上身效果展示,这样的也属于涉黄范围。

除了这些需要着重关注的点外,还包括一些基础要求:

1、时长不得超过60s;

2、不能有静帧、卡顿、黑屏、无声音等;

3、画面、字幕需显示完整;

4、不得出现纹身形象;

5、不得使用网络或方言词汇,如撩妹、撩汉、唉哟我去、约炮等;

6、不得涉及不文明用语,如:逼格、牛B、傻B等;

7、不得出现其他logo、无效水印、知名表情包、弹幕、马赛克、二维码等内容;

8、不得出现联系方式信息,包括但不限于联系电话,邮箱,个人微信号等;

9、不得使用国家标志性旗帜、徽章、建筑等。

都说抖音信息流广告审核难,老是被打回来修改,甚至来来回回修改十几次,搞得人十分头疼,现在奥灵柯小编在这里把这些易踩雷的点列出来,在视频制作过程中避开这些坑,信息流广告的投放就会顺利很多哦~

 

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