抖音运营 资讯 我们

推广商学院
抖音与文旅融合进入成熟的新阶段,景区景点推广还要等什么?

        抖音为何能火得一塌糊涂,关键在于其带动了受众群体对内容的 “共创”,他们愿意为了自己的“创作”去分享,这样就充分调动了受众的参与度,让受众成为信息生产者的同时也成为传播者。两者形成合力,互为促进。

  在抖音,用户可以通过搭配音乐、控制视频拍摄的快慢、滤镜、特效及场景切换等技术创作短视频,抖音正逐渐成为文化旅游营销的利器。那么,是哪些因素促成了抖音在文旅营销上的成功呢?跟着奥灵柯 武汉抖音代运营服务商一起来看看吧。

1、优质的内容

  优质内容是抖音的核心竞争力。文化旅游类视频内容的优质体现为两点:文旅产业本身极具特色、多元融合妙趣横生。

  抖音之“抖”来自软件内嵌的丰富特效,“音”体现为可供选择的海量“神曲”,由此制作出的作品大多具有节奏感强、魔性十足的特点,给人以酷、炫、潮的感觉。在抖音,科技元素、艺术元素与文旅场景相融合,令视频极具艺术感、创新感和现场感。

2、契合的用户

  与其他短视频平台不同,抖音不仅是短视频分享平台,还是其粉丝社群的社交平台。抖音鲜明的产品特征令其收获了与其调性相契合的市场,主要为一二线城市居民,其中又以女性和年轻人居多。

  一方面,他们通过拍摄和上传短视频来吸引关注,同时带动“抖友”之间的视频创意比拼。相比传统营销模式,动态的短视频社交模式呈现出更强的交互性和参与性。在文化旅游类视频里,用户能够更加生动直观地了解文旅产业,相比图文信息更真实。

  另一方面,观赏视频的“抖友”可以在评论区与播主进行充分互动。评论是抖音极其重要的组成部分,“抖友”会对视频内容和质量进行点评,交流旅游体验等。评论区的互动不仅具有第三方推荐的信任优势,而且让评论本身成为优质的体验内容。同时,基于对抖音平台的认同感和归属感,“抖友”会把去网红景点“打卡”当成一种义务。

3、共生的机制

  在文旅营销场景下,利益相关者包括抖音运营方、文旅产业、播主及观赏用户。在抖音平台上,所有参与者均能满足自身需求并创造价值。观赏用户在免费观看视频、参与互动的过程中贡献了自己的时间和注意力,创造了流量;播主为抖音提供视频内容和吸引流量,因自己成为关注焦点而获得心理满足感;运营初期平台会对提供优质内容的播主提供一定补贴,而对于粉丝量达到十万甚至百万级别的“大咖号”,还可以选择与商家合作寻求流量变现;文旅产业成为“网红”后,游客量和旅游收入显著增加,平台运营方也将获得不菲的投资和广告收入。

4、缩短传播周期

  目前抖音与文旅融合逐渐进入更为成熟的新阶段。“抖音+”已成为一种自带流量、自带粉丝、自带传播的IP,通过抖音拍摄短视频可以放大文旅产业的核心优势,已经成为新的口碑传播渠道。

按照传统思维,文旅产业推出一个新产品,至少需要提前一个月的时间进行营销宣传与推广,但是抖音却能够在短时间内将新开发的文旅产品瞬间爆发出来,并且费用也能节约不少。

奥灵柯专注文旅景区品牌推广短视频代运营服务商,是巨量服务市场账号代运营服务合作伙伴。致力于为文旅客户提供抖店运营、视频运营、直播带货、千川投流一体化综合性服务,以结果为导向,以销售目标,助企业和商家在抖音电商生态中实现长效经营。


返回
列表
上一条

内容破圈+氛围营造+短视频营销,三步打造网红旅游目的地

下一条

聊聊抖音运营推广对文旅的传播效果