当我们在投放抖音广告时建立计划、根据素材制作视频或搭建直播间时，常常会面临审核的关卡。其实操作视频营销只需要掌握了一定的方法和技巧，那么做出视频难度不大，但真正决定视频营销效果好与坏还是和视频的审核通过率有很大的关系。

如果我们上传的视频没有通过平台的审核通过，那么何谈效果一说呢？本文奥灵柯抖音运营服务商将结合具体案例，手把手教你如何减少被卡审。

一、条目先览
1、广告审核规范——价格证明资质更新

素材中涉及“原价”、 “原售价”、“成交价 ”、“特价”描述，指向具体数字价格 /折扣，需提供相应的活动证明。

2、化妆品审核规则

（1）需提供行业相关资质

（2）产品功效不得超出规定范围

（3）广告中需完整展示产品及名称

3、化妆品高频卡审点

（1）不得利用社会热点营销

（2）不得夸大产品功效

（3）不得涉及未授权内容

（4）......

4、身体护理类审核高频问题

（1）夸大功效，虚假宣传

（2）画面低劣，影响用户体验

（3）引发容貌焦虑

二、化妆品行业审核规则

1、需提供化妆品行业相关资质

若为国产化妆品，需提供生产方的《化妆品生产许可证》、代生产合同或经销证明、化妆品外包装照片（照片需清晰体现品牌信息、化妆品产品名称、批件编号、生产方公司名称）。其中，普通化妆品需提供在国家药监局查询的国产非特殊用途化妆品备案电子凭证截图；特殊用途化妆品需提供《国产特殊用途化妆品行政许可批件》或《特殊化妆品注册证》。

若为进口化妆品，非广告主自有产品，需提供代生产合同或经销证明。其中，普通化妆品需提供《进口非特殊用途化妆品备案凭证》或《进口非特殊用途化妆品备案电子信息凭证》；特殊化妆品需提供《进口特殊用途化妆品行政许可批件》。

2、产品的功效宣传不得超出规定范围

普通化妆品不得宣称具有特殊化妆品的功效，如：普通化妆品不得涉及美白功效。特殊化妆品宣传的功效需与《国产特殊用途化妆品行政许可批件》中的类别一致，如：产品批件无祛斑类功效，则不可宣传“美白淡斑 ”。

特殊化妆品：是指用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品；普通化妆品：是特殊化妆品以外的化妆品。

3、广告中需完整清晰展示推广品牌和产品名称

视频及落地页需清晰体现所推广的产品品牌和产品名称（与食药监备案一致）。

三、化妆品高频卡审点

1、利用社会热点事件营销

卡审原因：

广告中不得涉及利用社会热点事件进行营销，如新冠疫情、河南暴雨等。

修改建议：删除相关内容。

2、夸大产品效果

卡审原因：化妆品不得夸大宣传产品或产品成分的功效。承诺产品起效时间，保证产品一定时期或使用后产生某种特点效果，涉及具体时间、周期、持续时间等描述；不得涉及堪比医美效果的描述，如：抗皱祛斑媲美肉毒杆菌等。不得通过虚假实验夸大产品的使用效果，如：通过涂抹某化妆品可使鹌鹑蛋壳立即变白等。不得涉及效果承诺，如：祛斑、除皱纹、黑眼圈克星、永久告别敏感肌、痘痘不再复发、彻底根除等。不得承诺产品起效的时间或用量 ，如：X天改善法令纹、15天无效包退、一抹淡皱、 1瓶搞定等。不得承诺产品的安全性，如：绝对安全、100% 安全等。不得涉及其他明示或暗示产品使用效果的内容。

修改建议：

可以介绍产品使用方法攻略。客观记录测评，但不能承诺保证使用效果；

解题思路：化妆品广告使用效果因人而异，可以客观阐述其对皱纹的改善作用，但不能做出绝对性承诺，实际使用效果因人而异；且不能提供虚假的前后对比画面欺骗消费者。产品名称及相关批件客观描述或展示的“祛斑、祛疤”类表述，可通过。描述指向的是相关方法 /人物，而非直接指向具体产品，如：祛斑老师、祛疤方法，可通过。

3、涉及未授权内容

卡审原因：素材涉及未授权明星、名人、大师等人物的名义、肖像等内容；广告中涉及具体数据展示或使用数据/统计资料 /调查结果/文摘/引用语 。

修改建议：修改或提供授权证明文件；提供合作协议或关系证明；提供数据真实性证明且标明来源。

4、第三方/受益者形象

卡审原因：不得利用受益者名义或者形象作推荐、证明；广告中涉及第三方人物肖像，请补充提供肖像授权

修改建议：补充提供相应的名人肖像授权；需将受益者名义或形象做推荐的部分删除，或不体现相关引导语。

解题思路：客观阐述产品成分功效，描述“某某（明星）推荐”即可，但需要相关证明；“年龄人群”和“具体痛点” 在开头只展示一个即可，比如“xx岁的人注意了”或者“生活中你是不是经常有xx 的烦恼”；根据用户（如干皮、油皮等不同肤质人群）对产品的不同需求，结合生活场景讲解产品卖点。

5、虚假夸张

卡审原因：不得使用超出常识范围的虚假实验做产品宣传，例如：食品涉及吸油实验、化妆品进行虚假防水试验等。化妆品、生活美容、特殊日用品行业不得使用医生形象、医疗环境，使推广的商品或服务与药品、医疗器械、医疗服务相混淆。素材中不得涉及医生形象，包括真人及动漫形式。素材中不得涉及医疗环境，如：药店、中药柜、看片室等。不得涉及与客观事实明显不符合的内容，如：药妆、古方、受益一生等

修改建议：素材中使用超出常识范围的虚假实验做产品宣传，例如：食品涉及吸油实验、化妆品进行虚假防水试验等，需要删除或修改；视频中不能有意和医疗混淆的内容；白大褂、医疗人员的器械设备、医院、诊所等场景元素需要删除修改。

6、感官体验不适

卡审原因：不得含有伤口特写、污垢等影响用户感官体验的低质量内容，影响用户感观体验的内容，如大面积疤痕、密集痘痘、畸形等。

修改建议：把产品还原到生活场景中，强调产品成分功效特点和满足日常需求：成分功效、一品多效、精简护肤、院线级享受等。

解题思路：敏感肌红痒的的痛点，场景体现：不敢带妆；痘痘肌的痛点，场景体现：问题反复，影响心情；熬夜人群的痛点，场景体现：黑眼圈严重，需要快速改善；抗老人群的痛点，场景体现：延迟老化、减弱衰老程度。

 奥灵柯抖音电商代运营一站式服务商，致力于为各行各业的客户提供抖店运营、视频运营、直播带货、千川投流一体化综合性服务，以结果为导向，以销售目标，为企业激活生意新增量，实现生意滚雪球式增长。