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直播带货代运营
抖音直播带货禁忌有哪些?

    作为日活跃用户数已经超过6亿的短视频平台,抖音在基于其独有平台生态、流量优势的基础上,正在通过一系列的扶持计划全力构建一个短视频+直播双管齐下的新场域,并加速二者的融合。这对于想要获取更多流量和关注、或是想要入场却苦于成本太大的创作者来说,都意味着一个全新的机会。

但是我们都知道,想要养好一个抖音直播账号,实在是太难了,从运营、开播、产品、复盘,每个环节都需要花费心力和时间,这并不是一朝一夕就能做到的。如果因为不知道抖音直播的规则,就把好不容易做起来的账号给弄没了,这真的是太不划算了。

今天奥灵柯就为大家整理了一些抖音直播带货的禁忌,帮助大家规范抖音直播间,避免踩雷。

抖音直播禁忌一:用抖币福袋进行实物抽奖 

想营造直播间热度,拉数据,福袋是一个很好的手段。但是如果一定要用实物奖品就用实物福袋,不要用抖币福袋。并且注意一定要在客户填写收货信息后的3个工作日内发货。

抖音直播禁忌二:演戏炒作 卖惨带货

有些直播间会编造一些离奇情节,来上演团队矛盾砍价的戏码,夸大商品价格。些行为去年11月份抖音就发布了专项治理公告。

如:直播间殴打商家砍价——将封禁直播权限七日为了带货表演夫妻离婚 ——将扣除店铺保证金2000元假装破产亏本甩卖——将关停商品分享功能

抖音直播禁忌三:私下交易导流行为

把客户引流到其他私域平台比如微信去交易是违规的。比如在直播中引导私信、主页加微信,联系电话等等,都是违规的。常见违规案例:想要的宝宝们打开我主页+v、QQ、手机号。

抖音直播禁忌四:专拍链接

商品详情页没有对商品的形状、质量和参数进行准确的描述,仅以秒杀链接、福利链接、邮费链接、价格链接等专拍链接、福袋是违规的。

抖音直播禁忌五:虚假宣传

对商品信息有夸大或虚假的描述,或者对使用效果过度承诺,或者恶意贬低第三方,对产品的形容词使用了国家级、全国第一等之类的宣传极限词,都不行。

在直播讲解的时候,不要夸大宣传,超出商品的功效范围。尤其是非特殊用途化妆品宣传特殊功效、普通食品宣传医疗保健功效等。

不要贬低第三方品牌。不得直接表明或展示大众熟知的包装等使人直观知晓为第三方品牌,并传达对其贬低/负面感触等表达或行为。

抖音直播禁忌六:诱导互动

直播中以任何形式,包括口播、字幕或者是背景板宣传,参与福利必须要在直播间互动,这种行为就是诱导互动。7月份,抖音电商也正式发布抖音直播禁忌之又到互动的违规营销实施细节。

违规示例:某创作者直播间宣传,下单购买商品后,在直播间停留5分钟,同时发表三遍“已买666”评论,可48小时内发货,不互动的15天发货

 

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