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抖音广告
二类电商你须知的抖音信息流广告投放计费方式

      近两年, 短视频成为了大众的关注点,越来越多的人加入到创作者的队伍中,现在的抖音显然已成为流量聚集地,其用户覆盖年龄层广,用户属性精准。再加上抖音本来就是短视频娱乐性强的APP ,每一个创意短视频都可能获得认可,获得热门的机会。

而信息流是混合在用户的好友动态、咨询媒体和各类媒体中的广告,它的形式有图片、图文,视频等,出现的形式与内容紧密粘合,不显特意,混合了广告的同时也保证了用户的使用感。

信息流广告的特点就是算法推荐,通过后台标签进行定向投放,根据自己的需求选择推广曝光、落地页或者应用下载等,而最终的推广效果取决于广告创意、定向投放、竞价三个关键因素。现今,信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式之一。

在短视频领域不得不提到的就是抖音,作为时下火热的短视频APP,抖音的用户数量持续增长,用户使用时长也在逐渐增加,成为了名副其实的流量聚集地。

   目前,抖音广告官方已经开放的推广方式有开屏广告和信息流广告两种方式。企业可按需求自行选择,抖音信息流广告是在 推荐页面内出现的广告,即用户日常刷到的页面。

     据数据统计,抖音用户60%以上是 90后用户,70%以上来自一二线城市,所以抖音广告投放适合以年轻群体为目标市场的广告主投放。在用户下滑观看视频的同时,不定时的插入广告,这不会对用户造成干扰,是与用户的使用习惯相符的方式投放。

计费方式

与以往的信息流广告相同 ,抖音信息流广告目前也支持按CPM CPC的计费方式进行购买,在选择推广方式时,要根据自身的具体情况制定计划,不可盲目跟风。

1、按CPM付费

CPM付费即按千次曝光计费,所谓曝光就是在用户的手机屏幕中出现,不管用户是否光看,都算为一次曝光 。

CPM的形式推广适合预算充足,为目标受众无法做精准预判的广告主,或是自身拥有较强的品牌影响力的广告主。可以通过这种投放方式广撒网,最大限度的曝光,挖掘潜在客户。

2、按CPC付费

CPC付费即按点击量计费,目前抖音信息流广告一个CPC的成本价格大概为 0.2-0.5元,这种方式可以让广告主仅仅为感兴趣的潜在客户付费,节省了广告成本。

并且在抖音上,还有一种方式能够帮信息流广告做营销,就是开通抖音蓝V,因为抖音的审查机制,开通认证可以增强用户对这个账号的认可,并且能够做信息流的商家,就必须具备相应的条件,所以这些正规企业的广告主可以开通一个企业蓝 V,这样当用户点击进去主页看的时候,看到有蓝V认证更易于获得信任。

另一方面是认证抖音蓝V还会拥有一些特权,例如开设橱窗,用户除了可以点击视频落地页直接够买,还可以设置优惠券去店铺认领,获得点击关注,有利于增加复购,从而达到最佳推广效果。

所以抖音信息流是未来信息流广告的趋势,随着抖音用户数量的不断增长,抖音就是信息流的天然流量聚集地,且抖音本来就是一个创意性短视频的娱乐APP,所以将信息流的推广视频创意化,再放进去不会显得突兀,且在不影响用户的同时还会吸引他们点击观看。


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