你能想象没有手机的一天吗？当代人的一天，起床是手机叫醒的；上班路上，手机刷公交、地铁；吃饭手机支付；连睡觉或许都需要使用睡眠记录APP ……毫无疑问，我们正处在以手机为主导的移动互联网时代，衣食住行都和手机密切联系，当然，也和各行各业密切联系。在这样一个时代，人的注意力资源当然是重要的。于景区而言，品牌战略开始更多地转移到线上。

2021年，文旅行业迎来体验经济元年。体验经济，是指游客的审美体验、娱乐互动、场景化体验。但是归根结底，支撑体验经济的还是注意资源，先有了关注度的和注意力，才有可能近一步地用体验打动游客。

一、景区如何在当下的新媒体时代做好营销，实现破局呢？

景区也已经认识到，早期的点评、游记、攻略、公众号的营销方式确实在当时有一定作用，但在当前这样一个流量时代，收效甚微。无论在什么时候，抓住流量风口才能顺势起飞。当下的流量风口，自然是抖音，破局之路当然也是抖音。

2019年2月，华经产业研究院发布的《2019-2025 年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》显示，抖音平台的用户主要以20-39岁为主的年轻群体为主，并且90%以上人群分布在二三四五线城市，这些人，就是景区未来拓展客源的具潜力的市场。

截止 2022 年，抖音日活跃用户超过 8 亿。巨量算数抖音用户调研结果显示，有七成用户喜欢在抖音上看城市或旅行相关的短视频，其中表示非常喜欢的用户占比达36% 。平台的巨大流量和用户的巨大需求都在提示着景区，转战抖音将会迎来强大生机。百度“下滑”、微信“克制”，抖音已经成为品牌引流的必争之地。

二、景区抖音运营的3 步破局之路

1、蓝V认证 激活品牌力

蓝V认证开通，景区可以实现内容更多导流到落地页，同时还有众多蓝V 权益，可以更好地展示景区品牌形象、实现流量曝光。

但是当前大部分景区都面临着“不了解短视频行业、盲目跟风、错失流量风口”的困境。不少景区已经意识到抖音的强大力量，也都开通了自有的抖音账号，但是因为不了解抖音运作机制，结果错失流量。因此，对于大部分景区来说，专门运营一个自己的蓝V 账号不仅耗时耗力，还难以带来直接的经济效益，得不偿失。

好的解决办法就是专人专事，选择一个专业的抖音运营公司来运营景区的账号，可以更好的将线下流量引到线上，实现转化，获得经济效益。奥灵柯做 专业的短视频代运营公司，拥有更专业的运营资源。从策划到制作，再到推广、舆论把控，都更专业度。而且专业的运营公司所拥有的相关资源也比行业外的人掌握得更多，这就意味着景区可以在短的时间收到好的效果。

2、IP打造 扩大影响力

IP打造其实就是一个讲好故事、做好人设的过程。优质IP需要好故事好内容做支撑，形成一个故事层传递场景、形式层引流转化、文化层 IP打造，层层递进的过程。

故事层就是讲好文旅故事，以内容破圈获取流量。所以需要运用对比、反转和悬念等叙事技巧，引发受众共鸣，采用达人场景化互动的方式，增强受众的体验感和在场感。

形式层建立在故事层的情感共鸣和品牌形象之上，采用短视频+直播双擎驱动，解决提升认知、引流转化、粉丝沉淀三大难题。

文化IP层是要达到的目的，通过文化探源、文化萃取、文化演艺、文化跨界等形式，从旅入手，向文深挖，辅助实现景区IP 的营销与推广。

3、话题炒作 提升效果力

话题营销在国外又叫付费评论，属于口碑营销的一种。它的特点是，话题往往带有高关注度，可以在短时间内引起广大受众的关注，进而有助于品牌营销。

话题营销就是将巨大的媒体力量和消费者口碑，转化为品牌自己的流量，让景区成为消费者谈论的话题，集聚强大流量，达到营销的效果。

而在抖音上，通过话题炒作可以短时间聚集并且充分调动用户参与互动，形成巨大流量矩阵，实现大限度地品牌曝光。

重庆的洪崖洞、青海的天空之境茶卡盐湖、西安的大唐不倒翁小姐姐……抖音创造了一个又一个网红打卡地。这系列的成功背后其实已经回答了我们开始问题：景区营销的突破口，就在抖音。

奥灵柯文旅坚信，抖音将是打通生态、文化、旅游、美食等行业跨界融合，实现“+ 旅游”，让“好资源”变身“好IP”的“营销利器”。而在景区新媒体营销宣传这条路上，奥灵柯团队已经走了 3年，拥有丰富的团队经验和媒体资源，未来也将不断前行。