视播时代下，短视频已经成为企业的品牌、产品、技术、服务等对外展示的重要形式和传播的主要载体。优质的短视频，不仅能获得海量的流量曝光，还能获取精准客户，从而带动企业的产品销售。

那么如何才能创作出优质的短视频内容，这应该是困扰大部分企业老板的问题。因此，今天就来跟大家聊聊，企业该发布哪些短视频内容。

1、企业短视频应该有何特点？

在开始之前，我们要先了解什么样的内容能在短视频平台上取得好的结果。如果你是短视频平台的重度用户，平时也喜欢自己摸索，其实不难发现企业短视频的一些规律，它们都符合以下特点中的一个或多个。

有料

有料就是能给我们的目标客户，提供有价值有干货的内容，能让人看完后觉得增长见识、扩大知识面有启发，对目标客户有帮助。有料的内容，是企业塑造专业形象不可或缺的部分，能有效提高用户的信任度，非常适合企业老板打造个人IP。

有趣

短视频的本身属性就是有趣、好玩，这是大部分短视频能够爆红的基础。

企业应该学会通过短视频让冰冷的产品呈现得活灵活现，不是枯燥无味的照本宣读，而是让人会心一笑，这样是不是更容易拉近与受众的距离，进而让人有点赞转发的动机？

有共鸣

情感共鸣应该是获取客户认同，拉近客户距离的最有效方式，可以是创业故事，可以是情怀，也可以使命愿景价值观，甚至是短视频文案里的一句话、一个观点，都有可能引发共鸣。这也是为什么所有短视频平台上，情感话题一直是热门，流量非常高。

我们也看到有非常多的企业老板在短视频平台上，把企业家情怀和创业初衷制作成故事，获得很多客户的共鸣。

能够与企业产品巧妙结合

作为企业，我们做短视频的目的无非三个：打响企业品牌，获取目标客户，转化企业产品。但是当我们重营销时，就会导致视频内容出现偏差，我们作品的数据/效果会非常差，甚至账号被封禁。

因此，我们的短视频要做到润物细无声，把产品融入视频，而不是从始至终都是对产品业务的泛泛而谈，我们的短视频就算是成功了一半。

二、企业短视频应该发什么内容？

综上所述，既然我们知道了优质的短视频应该具备的特点，那么我们就知道该如何规划企业短视频的内容了。

高关注内容

目标用户关心的问题，或者是最想了解的内容，我们把这类内容称为高关注，是企业短视频账号涨粉、提升专业度、获取客户信任的关键，这类内容包括：

行业知识：依托企业的专业度和影响力，将行业的一些知识和通识进行归纳整理做成易于观众理解的短视频，不仅能对用户进行教育，更能激发一些潜在用户的关注点和需求点，当内容池足够多和覆盖面广的时候，将有利于积累公司的品牌价值和扩大影响力。

使用技巧：给目标用户进行产品的技能、技巧的指导，这也是属于高关注的内容，特别是大型机械、精密设备等类型的企业，授之于鱼不如授之以渔。

高转化内容

为什么像李佳琦这样的头部网红主播，能够卖爆各种产品？

因为他们从来都不是直接卖产品，而是从用户的角度，以使用者的身份，结合自身的专业度，给用户介绍产品的用法、产品相关的知识、使用这些产品的前后对比等等，让用户获得更深刻的体会，更愿意找你了解相关产品信息。因此高转化的内容应该与产品有直接关系，例如：产品功能演示；产品应用场景；产品技术原理；产品成分构成。

我们为什么喜欢在直播间买买买？因为他们总能把产品的各种细节，详细地给我们展示出来，甚至直接试用，让我们有线下实体店的体验感，不由自主地就会下单，这就是高转化内容带来的。

三、高成交内容

能让客户决定购买我们产品的短视频内容，我们称之为高成交。这类内容包括：

客户成功案例：通过用户的使用体验和案例分析，从侧面佐证产品的质量和带来的效果；

公司介绍（故事）：企业的品牌是获取客户信任的关键，这就要求我们开展全域布局，把企业的信息通过各个渠道铺出去，让客户去搜索时，出现在客户面前的就是最有用的信息。

行业应用场景：这与客户成功案例的作用差不多，要给目标用户展示我们的产品能不能应用到他需要的地方。

高成交的内容还有产品价值塑造、权威背书、行业资质等，最终的目的就是让客户产生下单的行为，当然，我们的内容一定符合有料、有趣、有共鸣等特点，避免过度营销，这样才能取得好的结果。