大部分企业的出发点都是抖音的流量大，算法推荐好像很“公平”，即使自己粉丝数量不多，但是依旧可能会火，想借助这个平台做爆款。但实际上，以上这些企业的目标都很难在抖音实现，以下是四个原因。

1、爆款难度并没有降低

我们经常能在抖音刷到一些点赞几万几十万，让人感觉“我也能做”的视频，给我们一种在抖音火爆很容易的错觉。但实际上我们看到的那些偶然的火爆都是个别现象(从火的比例来看)，在抖音做爆款的难度并不会低于微博突然火了，或者公众号突然生产出一篇 10w+。

当你突然刷到一个点赞量很高的视频时，可以点开他的主页，就会发现对方可能是发了几百个视频，才火了一个，然后很快又回归冷清，这种“过把瘾就死”才是火爆的真相。所以，如果企业没有恒心或毅力(即使有也还需要运气)，想着“中彩票”的话还是早点醒醒吧。

2、推荐机制让粉丝“无用”

不论是公众号还是微博，用户刷的是自己的关注和订阅，虽然企业无法保证用户打开自己的内容，但是至少能保证内容送达给用户。而在抖音，虽然用户也可以关注账号，但是刷的并不是关注，而是推荐。抖音的关注更像是给系统增加一个判断用户行为兴趣的依据。

但是在抖音，不关注任何人，也能有数不尽的内容可以刷，这对于用户来说是友好的，但是对企业来说却是糟糕的。在抖音，关注只是算法推荐的依据之一。所以很多号，即使粉丝数量多，但是抖音的算法不推荐内容的话，粉丝是形同虚设的。也就是说用户池的作用被大量削弱了。

3、变现不友好

企业在抖音做变现有几种方式：留微信做电商、导流到微博做电商，或者借助抖音的购物车(橱窗)功能。前两者都存在被限流的风险，如果视频中有明显的品牌(水印、字幕、商业元素、口播等等)会无法通过推荐审核。

4、跟抖音自身的商业利益冲突

对于企业变现来说，最残忍的还有一点：企业自己打广告跟短视频做广告是存在利益冲突的。开头也说了，抖音的商业模式就是卖广告，用户流量就那么多，如果企业自己做变现能够成功的话，那短视频怎么凭借广告赚几百亿呢?

以上就是对企业做短视频营销的介绍，建议如果企业真的看中了短视频的用户，想在短视频做推广的话，可以选择在短视频花钱打广告，效益会比自己做抖音要高，也就是专业的事情交给专业的团队来做。希望分享对大家有帮助哦。奥灵柯（深圳）网络科技有限公司，中国互联网营销综合服务商，近百家企业视频服务经验，拥有新媒体公司多年工作经验的团队，致力于为各行各业的客户提供短视频内容创意、视频内容制作、 短视频代运营一体化综合服务。