本文为食饮行业巨量千川广告投放案例拆解集合， 重点围绕引流视频，涵盖休闲零食、营养品、代餐、酒水等多种类目，为商家提供视频内容参考。

 

一、休闲零食 

案例一

（1）视频内容：

视频类型：素材混剪

前三秒内容：促销活动+产品展示

（2）视频解析：

- 活动信息前置，前3s直接展示食品的诱人画面

- 视频音效丰富，成品特写画面非常多

- 添加了工厂场景

案例二

（1）视频内容：

视频类型：演员实拍

前三秒内容：真人试吃

（2）视频解析：

- 全片一镜到底，将产品吸引做足

- 前3s开场就是试吃画面，增加代入感和产品吸引

- 中段利益点背书口播也有镜头运动，穿插了产品特写  

二、营养品

（1）视频内容：视频类型：素材混剪；前三秒内容：话题吸引

（2）视频解析：

- 优惠信息前置，踩中双十一节点

- 明星原声，口播中穿插产品画面、原料画面、生产画面和试吃画面

三、代餐

（1）视频内容：

视频类型：素材混剪

前三秒内容：提问式吸引

（2）视频解析：

- 圈中用户人群：30+岁的女人+ 特写镜头

- 配音也是中老年女性，语气中肯

- 卖点展示：一冲一泡就能喝，简便快捷

 

四、生鲜

案例一

（1）视频内容：

视频类型：素材混剪

前三秒内容：叫卖吸引

（2）视频解析：

- 催促用户，营造一种急迫感

- 利益点前置+工厂画面，吸引了人群同时也增加了信任

- 后半段文案圈中老年，抛出老人需要补钙的卖点

- 烹饪的过程+产品特写展示，诱人可口

案例二

（1）视频内容：

视频类型：演员实拍

前三秒内容：真人试吃

（2）视频解析：

- 全片一镜到底，将产品吸引做足

- 前3s开场就是试吃画面，增加代入感和产品吸引

- 中段利益点背书口播也有镜头运动，穿插了产品特写

五、 饮料冲调

（1）视频内容：

视频类型：口播展示

前三秒内容：你不会连自己上当了都不知道吧

（2）视频解析：

- 通过一个话题吸引用户注意力，上当了，让人有观看欲望

- 然后通过对比别的品牌的产品来展现对比自身产品的优质，不可过分拉踩，注意尺度，直观展示别的产品，不要说好坏，只是形容对方的状态。千万不能提品牌名。

- 产品展示比较原生，拉近与用户的距离

案例二

（1）视频内容：

视频类型：素材混剪

前三秒内容：煮上一壶暖暖的很舒服

（2）视频解析：

- 通过赠品吸引用户

- 画面选择比较原生，拉近与用户的距离

六、酒

（1）视频内容：

视频类型：真人口播介绍

前三秒内容：问题共鸣+个人推荐

内容结构：用户共鸣+情景还原+产品介绍

（2）视频解析：

- 开头抛出“双十一用户痛点” ，并给出用户可“抄作业”的方向。

- 内容上可把酒替换成其他产品

可借鉴文案： “双十一”不知道买什么，不买又觉得亏，来看看我的清单吧！

案例二

（1）视频内容：

视频类型：开箱展示

前三秒内容：悬念文案

（2）视频解析：

- 内容上可把酒替换成茶。

- 文案风格可尝试诙谐幽默风格，增加趣味性。

- 产品的开箱展示和特写细节，可通过文案类比其他高品质品牌。

可借鉴文案：

  - 听，这开盒声～优雅，上回有这体验，还是买苹果手机的时候。

案例三

（1）视频内容：

视频类型：真人实拍

前三秒内容：场景还原

内容结构：场景还原+产品介绍+产品介绍

（2）视频解析：

- 内容上可把酒替换成茶

- 前3s直接还原生活中需要使用产品的场景

- 场景还原后接产品的开箱展示和特写细节，展示产品的包装和品质。

本文为食饮行业巨量千川安全案例拆解集合，为商家提供优质建议与参考案例，助力商家抓住营销节点，促进生意新增长！