为大家整理汇总了巨量千川【食品饮料类】短视频创作避坑指南，奥灵柯 深圳抖音推广运营服务商更进一步为大家讲解新广告审核规则，帮助广告主及代理商们高效避坑，提高过审率！

一、资质授权

重点行业资质备案提示

预包装食品：广告涉及预包装食品，请提供生产方《食品生产许可证》、含SC码产品外包装照片、代理商需提供经销商授权。

绿色食品：广告中涉及无公害、绿色食品、有机等质量标志，需提供相关证明。

新资源食品：广告中涉及新资源食品、新食品，需提供相关证明。

酒类及酒协会：广告中涉及酒类经营，需提供生产方《食品生产许可证》（含酒类）、广告主《食品经营许可证》、对应酒产品的质检报告、非品牌当自投还需要提供经销商授权；涉及酒业协会，需提供相关证明。

老字号：广告中涉及“老字号”，需提供相关证明。

陈茶/陈酿：广告中涉及具“陈茶 ”“陈酿”，需提供相关证明。

酒类等级：广告主量化酒的等级、品质，如AOC级别需提供相关证明。

阳澄湖大闸蟹：需提供相关地理标志产品保护专用标识使用权的资质证明。

国家荣誉类：广告中涉及获得某荣誉、某奖项、某金奖等，需提供相关证明。

1、版权授权

系统驳回文案实例：

您好，广告中涉及未授权明星、名人、大师等人物的名义、肖像等内容，请修改或提供相应授权，谢谢。

问题详解：视频中大量使用名人直播的画面，却未提供相关授权。

修改指引：提供相关素材、肖像、画面的授权文件。

2、预包装视频

系统驳回文案实例：您好，广告中涉及预包装食品，请提供生产方《食品生产许可证》、含SC码产品外包装照片、代理商需提供经销商授权，谢谢。

问题详解：视频中的产品为预包装产品，但并未提供食品相关资质。

修改指引：这里需区分初级农产品与预包装食品：

1）初级农产品：经过简单物理加工，未改变基本自然性状和化学性质的产品。如：新鲜蔬果等。注：此处不包括复杂加工、添加防腐剂、添加剂等的食品，如：小干鱼、辣椒酱、牛肉干等。

2）预包装食品：指预先定量包装或者制作在包装材料、容器中的食品。此类产品需按照要求提供相关食品资质。

3、陈茶/陈酿

系统驳回文案实例：您好，广告中涉及陈茶、陈酿相关描述，请提供相关证明，谢谢。

问题详解：视频中描述茶是老熟茶，表示封存18年，但并没有提供相关证明。

类似描述还有：“四年陈茶”、“代言费用三个亿”、“2013年压饼 /酿制” 等。

修改指引：广告中的创意内容、产品参数等应客观真实，如涉及数据、承诺等描述，需提供权威第三方出具的证明/鉴定/ 质检报告等。

4、老字号

系统驳回文案实例：您好，广告中涉及“老字号”，需提供相关证明，谢谢。

问题详解：视频中宣传商品为“老字号”商品，但未展示完整的相关证明或在商品详情页无相关描述。

修改指引：提供相老字号认证相关证书。注意：涉及专利相关，除提供专利证书外，还需在素材上标注标注专利类别和编号。

5、绿色食品

系统驳回文案实例：您好，广告中涉及无公害、绿色食品、有机等质量标志，需提供相关证明，谢谢。

问题详解：视频中宣传商品为“绿色食品”、“无公害食品”或“有机食品”，但未展示完整的相关证明或在商品详情页无相关描述。

修改指引：如宣传绿色食品，需提供相关资质证明。注意：涉及专利相关，除提供专利证书外，还需在素材上标注标注专利类别和编号。

二、政策法规

重点场景行业提示语

危险动作提示：广告中涉及潜在危险动作和需要经过专业训练或具备完善的安全保护措施的活动，需要在视频或落地页中添加【危险动作，请勿模仿】提示语，请修改。

游戏广告提示：游戏广告需添加消费提示语“根据国家有关法律法规及平台规则，购买网游类商品需要年满18周岁。平台严禁商家向未成年人提供相关商品，禁止未成年人购买”。

1、国家标志

系统驳回文案实例：您好，广告中不得涉及国家标志性旗帜、徽章、建筑等，不得涉及中国共产党、共青团和少先队标志及象征，请修改，谢谢。

问题详解：视频画面中的背景中都出现国旗相关画面。

修改指引：删除国家相关标志性图案。

三、公司规定系统驳回文案实例：

您好，不得模仿平台关联产品的元素、文字和颜色，包括不限于今日头条、抖音客户端主界面、突变、按钮、以及“头条推荐”、“抖音推荐”等，请修改，谢谢。

问题详解：未经平台允许，广告投放账号头像使用抖音logo；视频内容及标题中提及“抖音春节不打烊”活动，但并未获得官方授权；

类似场景还有：未经平台允许模仿抖音产品商标字样、模仿抖音主界面等。

修改指引：如需使用相关官方元素，需提供官方授权。

四、素材重复

系统驳回文案示例：作品可能涉及非原创、无创作的素材引用，建议更换视频素材以获得更多优质流量。

内容自检：

1、是否只更改了音频，其他视频图片素材没有变？

2、是否只更改了少量视频/图片素材？比如：只替换了logo/ 插画/文案等？

3、是否只在非主要表达的内容上做了更改？比如：只替换了片头片尾等？

4、是否使用了相同场景或视频模板？比如：只更换了商品/人物等？

五、图片轮播

系统驳回文案示例：作品可能涉及非原创、无创作的素材引用，建议更换视频素材以获得更多优质流量。

问题详解：套用固定的模板，简单的把视频图片进行替换轮流播放，内容单一，缺乏创作性。

修改指引：可以通过试吃评测、制作过程展示等形式，真实有代入感的从各个角度展示月饼的美味营养。

六、广告营销

1、未挂购物车却涉及优惠信息（挂车类视频不卡控）

系统驳回文案示例：作品可能涉及广告或抽奖、送礼物行为，包括但不限于：1.品牌、产品及价格的介绍性口播，或引导购买的其他广告行为；2. 抽奖、送礼物等活动信息，或相关活动中出现具体联系方式、二维码、具体地址等，建议优化视频内容以获得更多优质流量。

问题详解：视频中未挂购物车，却出现引导购买促销的信息，引发用户混淆。

修改指引：如果未挂购物车，视频中不能涉及促销类信息，如：买几送几、拍一发多、包邮、涉及打折促销、点赞关注多送XXX、大量现货在手、工厂直发、源头工厂、无理由包退、白菜价格等。

2、视频涉及过硬的广告元素

问题详解：视频中全程漂浮着品牌logo。

修改指引：广告营销感过于强烈影响用户体验，如非必要建议删除。

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