抖音作为一个用户量巨大的短视频平台，吸引了大量的广告主在抖音上通过广告投放获客。很多小伙伴想要学习抖音广告投放的经验，奥灵柯深圳抖音广告代理商就整理了一些入门基础知识分享给大家。 希望能对大家有一点帮助~

一、广告资源位有哪些

开屏广告：开屏广告即在抖音 App 启动时展现的广告，该广告在 App 启动时展现 5s，广告播放完毕后进入的「推荐」页面。

开屏广告的展现形式为静态图片、动态图片和视频三种形式，我们可以根据自己的需求进行选择。静态的开屏广告适合突出核心的促销信息，而动态视频广告能打造更立体、更具观赏性的视觉体验。相比起静态的广告效果，动态视频广告可以让品牌和产品的形象生动化、人格化，降低流失率。

信息流广告：信息流广告是在抖音 App 内「推荐」页面内出现的广告，即用户日常「刷」的最多的页面。

   在用户下滑观看新视频时，不定期插入「视频广告」，不会对用户造成干扰，用户如果对该广告内容感兴趣，可以点击下方「查看详情」进行进一步的操作，不感兴趣也可以划走。一条成功的抖音信息流广告，主要就是在视频内容上下功夫，伪装成一条有吸引力的「普通视频」，让用户在不 知不觉中看完一条广告，还能对产品产生超高的记忆点。

二、抖音广告计费模式

 投放抖音广告投放需要先进行广告充值，然后按CPC、CPM、CPA扣费模式计费，目前有四种扣费模式。 

按曝光扣费(cpm)：15-20元左右1000次精准曝光

按点击扣费(cpc)：1元左右一次点击

按效果扣费(cpa)：按用户提交的表单数量扣费 一个表单几十到几百不等，(即您愿意为一个客户留下联系方式付出的价格  

智能曝光(ocpm)：按曝光计费，以转化为目的，从曝光中寻找已经转化的客户进行大数据分析，智能人像建模，投放目标会随着人像建模的完善越来越精准 大家可根据产品的特征来选择广告形式，再根据广告预算选择合适的计费方式，争取用最少的广告成本带来好的广告效果。像抖音开屏广告 100 万起步，就不适合中小企业和新手去练手，信息流广告就比较适合刚接触投放的小伙伴去尝试。

三、抖音广告投放经验

1）明确投放目的

 小伙伴们在进行广告投放之前应该先明确投放目的以及考核的指标，以目标为导向，从而来明确我们的投放计划。如果是以品牌曝光、活动宣传为目的，那么可以从以下几个维度进行衡量：曝光量级、互动效果、用户参与度等方面为考核指标进行评估，即有多少人了解了相关活动并进行了参与互动。 如果是追求广告效果则是根据推广带来的效果（购买、报名、APP下载等）来评估，即有多少人下单购买，报名体验课等。 

  2）挖掘产品卖点：再明确了我们投放的目的之后，我们需要挖掘产品的卖点，找到真正能打动消费者的卖点。