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视频号代运营
为什么要做视频号矩阵化运营

  我们为什么要做视频号矩阵号?奥灵柯视频号代运营总结有视频号矩阵号原因和优点风险,帮助大家更加了解视频号运营。

一,视频号很难出现超级KOL。官方希望视频号能够给普通人更多机会,不太愿意扶持超级KOL,更多偏向KOC(关键意见消费者)的逻辑。

二,赛马机制,更容易出爆款。视频号是一个新平台,我们还没有摸透它的机制,因此要广撒网,尽可能抓住更多机会。

三,分摊风险。不把所有鸡蛋放在一个篮子里面。我之前做过公众号,发现如果把所有精力放在一个号上,很难应对一些意外风险,比如封号。所以我们会同时运营很多号。

直播之前,我在新视的“趋势查询”板块,用“二花传媒”关键词搜索,发现我们的日均点赞量是1.04万。然后,我又添加了“刘德华”作为对比词,发现刘德华相关内容的日均点赞是4.82万。拿“刘德华”关键词作对比,也挺头铁的。但是一番搜索下来,我更加相信,做矩阵号的决策是正确的。刘德华无疑是一个超级大ip,我们没有任何一个号的粉丝影响力能达到他那么高。但是,如果我们多做一些矩阵号,整体也可以达成不错的影响力。

现在很多人做内容,都有点急功近利,想要别人给一个标准答案,自己照着执行。但是,我在新媒体和互联网探索的这么些年,发现其实没有“标准答案”。每一个人的经验,都只适合当下他公司的发展需求,不一定适合你。所以,我们要从每天收到的海量信息里,挑选适合自己的去实践。

矩阵号有很多优势,但也有一些风险。

,成本高。实不相瞒,我们做了200多个号,需要花费大量时间精力,成本相对而言也很高。其次,精力分散。你运营的账号一多,精力就会分散。有一些号,我们无法顾及到最后,效果也不是很好。所以,做视频号的时候,一定要先想清楚你要做什么样的号,做出一个正确的决策,之后再往下做。

我经常跟团队说,战略一定要正确。很多人,觉得一个东西能做,就会马上埋头去做,既不分析市场,也不考虑平台。这其实是一种战略上的偷懒。最后战术上好像很累,但其实没有什么效果。


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