从线下到线上，北京导游张运会的带团人数从 50、60 人提升到了十几万。据新视直播监测数据， 4月 25 日，视频号 “ 张导带你游北京 ” 一场讲解故宫文化的直播，累计开播 5 小时 27 分，共有 12 万人次涌进他的直播，点了近 23.3 万次赞。

      翻看过往直播历史，张导穿梭在北京的各个文化名胜，和大家唠“ 后宫佳丽三千，帝后爱情故事 ”， “ 和珅家墙里的金砖 ” ， “ 故宫是否真有 9999.5 间房 ”…… 不论是一瓦一砖，还是一人、一座府邸，他都能给你深入浅出地厘清个中奇趣的典故。

     有人称他是“行走的北京活地图，北京历史的文化通 ”。 据知情人士透露，连微信张小龙也曾在今年大年初一，给他的直播间打赏了礼物大金牛。在微信视频号上的旅游摄影类目，这样的牛人还很多。他们是怎么做直播的？哪些短视频类型比较火？这也是我们今天要聊的话题。

     适逢五一小长假来袭，没准能激发各位“拍客 ”的创作灵感，助你成为“ 微信摄影大赛 ”C位。

      一、30天35 条10万 + 爆款动态 怎样的旅行摄影短视频，更受欢迎？

      据新视数据统计，近30天（截至 4月26 日晚 23:00），至少有 1.1 万个视频号发布了 4 万个旅行摄影类相关的作品（即视频包含 “ 旅行 ” 、 “ 旅游 ” 或 “ 摄影 ” 的话题标签），单个作品平均获赞数 747 。

       从作品数角度来看，近30天，整体发布总量趋于平缓，随着五一临近，视频号上旅行摄影相关的作品数量有上升趋势。并且，大部分作品会选择在工作日发布，在周六、周日呈现单日 100-300区间的数量下滑。

但从作品的获赞能力角度，单日作品获赞总量呈现了下降趋势。

       在该统计周期内，视频号平台至少产生了873 条 10万赞视频，其中，旅行摄影类共计35 条，占比约为 4%，相较情感（占比 22.5% ）、美食（占比 6.9% ）等热门类目，仍具较大的发展潜力。

         从视频描述来看，据不完全统计，这些10 万赞视频，大多会描绘 “日出、日落、晚霞、海、星空、花 ” 等景色、或是 “ 西藏、新疆、广西 ” 等热门旅游地区。为了蹭热度，视频常带的话题标签有 # 旅行推荐官、 #国内旅行、 # 旅游攻略、 # 我的旅行生活（日记）等。 这些 10 万赞的内容，奥灵柯抖音直播代运营公司大致有以下几种分类：

       1. 情感摄影类

       目前，80%左右的视频都是此类内容，就是 “一段美景+ 一段音乐 +一行情感文案 ” 的组合，时长也较短，在 6-14 秒以内。这些视频画面加了后期滤镜，强调梦幻、唯美，色彩也比较瑰丽，多传达恋爱心理、青春追忆和对父母的感恩之情。据情感摄影类博主 “ 一介 z” 介绍，这类内容受众受众年龄大多在 18-24岁间，偏年轻化。

        2. 风光混剪类

        这类视频偏写实，大多有较为专业的摄影技术支持，以highlight 形式重点串联美景的一瞬间，造成强大的视觉冲击。如4 月 1日， “ 星球研究所 ” 和 “ 央视新闻 ” 联合出品的短片《不到新疆，不知天地之辽阔》，以航拍和延迟摄影等拍摄手法，混剪了 20 个左右的新疆当地美景， BGM 铿锵有力，画面也恢弘壮丽。 值得一提的是，这种展现祖国大好河山，家乡风光的视频，也极易带动用户的自豪感和认同感，从而促发互动和传播。

       3. 拍照教程类

      实用的干货，教你怎么拍人像和风景。如“花粉手机摄影 ”在4 月 19日发布的视频，讲述了如何用华为手机拍摄夏日的星空，包括怎么调整白平衡、对焦参数，曝光等。截至目前，转发和点赞量双 10 万+ 。

      4. 旅行攻略类

       针对用户行程中，普遍存在痛点需求，输出高信息密度的轻知识资讯，介绍旅游景点的风土人情和吃住行信息等。

      5. 旅行vlog 类

      以达人的深度旅游体验为输出，强调品质感和治愈感，展现美景或达人的生活方式、故事和价值观。如“ 房淇kiki”的视频《倒数三秒，我带你看西藏》通过旁白叙述了一段唯美的文案，结合西藏林芝的美景和人物的入镜画面，铺设了大众的理想生活。网友评论 “想去” 、 “仙境 ” 和 “ 好美 ” 。

      你会发现大部分还是强调感官刺激、情绪调动的内容，相比之下，偏向干货、深度体验的内容占比较小。从账号构成角度来看，除了一些素人博主，也有许多专业的摄影师（如“ 张力视觉”是视觉中国、 8KRAW 等平台签约摄影师）、导游（如“ 新疆山泽 -旅行在路上 ” ）、OTA 平台（如 “携程” ）、旅行社等。

      二、一场直播超12 万人次观看 北京张导是怎么做视频号直播的？

      4月28 日，微信视频号官方首次推出“云旅游 ”专题运营，表示给予旅游直播以流量扶持。五一期间，创作者开启直播，分类选择“ 日常生活-五一云旅游 ”即可参与。 其实，早在 4 月  10  日，官方就曾面向全国发布 “ 城市推荐官 ” 主播招募令，鼓励创作者以直播形式分享当地 “ 食住行娱购游 ” 。

视频号直播既然这么火，那么应该怎么做？不妨对齐当下热门直播间的运营方式。据新视数据，近30 天（截至 4月26 日）热门直播内容，大部分为国内外景点的风景展示、讲解，搭配一些摄影教学；也有旅游节和活动的直播，如 “ 时差岛 ”的山东潍坊国际风筝节慢直播，视觉中国 500px 摄影师年度盛典、上海车展等；如果按“ 累计观看人数 ”排序， Top10 热门直播中，排名前9的主播皆为开头我们提到的视频号 “张导带你游北京” 。

       在3月 31日到4 月 25日，张导至少进行了 12 场带预告的直播，每次开播时长大约在4~6 小时，频次和时长均较高。在两场直播，单场累计观看人数则分别达 11.2万和 12 万。

     借助北京名胜古迹的大IP，微信视频号对旅游品类内容的流量倾斜，这些或许都为张导直播间添了把热度，但究其根本，张导本身在直播上有不少亮点。以 4月13 日恭王府的讲解为例，此次直播累计观看人数超 10万，在线人数峰值为 2139 人，直播间热度达5425 。

       本次直播的封面为恭王府的景点图，标题为“ 和珅家的一根柱子价值 27亿” ，这种天价文物极易引发好奇心，从而增加点击率。在直播中，张导先后介绍了银安殿、嘉乐堂和后花园等内部景点、和珅相关历史文人的故事，连守门石狮子、门簪和彩绘等细节典故，他都会娓娓道来。

      张导讲话带着一口京腔，声音抑扬顿挫，像是专业的说书人。虽然全程不露脸，也不大搞抽奖等营销活动，但光听他讲故事、讲知识，你也不会觉得枯燥。网友也赞他“ 知识渊博，表述幽默”。

      为了增强互动，张导每讲解一个知识点，会事先发问，比如让你猜测“ 门上有多少个门钉 ”、 “ 石柱凹槽是用来干什么的 ” ，网友的一些神回复也会激发弹幕的二次讨论。

      此外，他还会说些吉祥话、俏皮话，求关注和分享。比如“ 咱们点赞大部队和热度大军，两个部队同时进发 ”， “ 上点关注，下点赞，今年赚个 100 万 ” 、 “ 谁这么帅、这么美，关注了这么优秀的主播 ” 等。

       奥灵柯专注文旅景区品牌推广短视频代运营服务商，是巨量服务市场账号代运营服务合作伙伴。致力于为文旅客户提供抖店运营、视频运营、直播带货、千川投流一体化综合性服务，以结果为导向，以销售目标，为企业激活生意新增量，实现生意滚雪球式增长。