短视频时代，文旅内容以更立体，更沉浸的方式呈现在用户面前，有趣的故事，动听的音乐，创意的剪辑，让用户在不经意间被打动。而今，抖音平台已经成为“国民级”的文旅内容记录平台，同时，也成为各文旅产业的营销重地。

一，抖音为文旅产业带来的变化

抖音对于文旅的影响是潜移默化的，它也让更多的文旅内容走进大众视野，从而成为所谓的“网红景区”。

青海茶卡盐湖

鼓浪屿的土耳其冰淇淋

重庆楼中轻轨

四川稻城亚丁

巴哈马粉色沙滩

可以说，正是因为抖音平台的“推波助澜”，才使这些地方变成游客们争相打卡的网红景区，从而带动了当地各产业的发展。

二，抖音直播代运营带动文旅KPI

抖音直播对文旅发展也是多方面的。

NO.1

直播卖旅游套餐，1小时带货千万。直播卖衣服，化妆品，零食等已经见怪不怪，但是抖音直播卖货的范围已经无线扩大，出现了卖房，卖车，买火箭等人们意想不到的产品。

旅游行业自然也没有错过这场风潮，已经有越来越多的直播账号出现了售卖旅游门票，旅游套餐等，著名的莫过于携程董事局主席梁建章在抖音直播销售的商品主要为三亚市的酒店旅游套餐及水世界/水族馆门票，因疫情数月未旅行的网友，在梁建章亲自带货与预售折扣价的双重冲击下，开始按下预约键。根据36氪记录，梁建章在直播带货前半个小时里共产生100万交易额；直播到50分钟，交易额达到350万；直至1个小时直播结束，梁建章共卖出价值1000万元的旅游产品。可见，抖音直播对文旅行业的发展产生了强大的推动力。

NO.2

抖音直播“云旅游”，不出门便已看世界。“云旅行”直播既满足大众需求、舒缓压力，也为旅游业复苏进行预热；值得一提的是，目前抖音直播已实现旅游景点直播间同步售票功能。在小长假期间，很多景区已经开启直播间门票销售功能。依托超过4亿日活流量的抖音，将继续拓展直播内容矩阵，进一步掀起“直播+旅游”的热潮，在帮助更多用户看见不可思议的世界的同时，助力旅游行业的战略升级，为旅游市场的复苏回暖提供更强劲的驱动力。

三，对网红景区的理性思考

1.抖音是适合文旅行业推广的平台

旅游六要素吃、住、行、游、购、娱、与抖音传播内容完美契合，再结合抖音的特性——去中心化，让用户看到他感兴趣的内容，所以大胆推断，如果现在旅游这条线上的营销人员还不会玩抖音，那么真的有可能思想跟不上现在平台媒体的发展了。

并且，抖音是很适合讲故事的平台，文旅行业是以文化为依托的旅游，丰富的文化内容以人们接受的方式向受众呈现出来，才能达到好的效果，而抖音利用视觉，听觉的双重刺激，可以达到讲好故事的效果。

2.让核心资源先火

每个目的地、每个景区都会有很多的旅游产品，而出名的则只是其中的一小部分，但他们却是对外宣传的关键，是引流款，抖音能干什么？抖音可以放大这个核心优势，并通过口碑传播，点赞数量统计感兴趣的用户流量，同时把这个内容展现给可能感兴趣的用户，再一次起到去中心化的作用。

例如，西安的大唐不夜城。2019年游客量1.2亿，位列全国5A景区游客量一，日均游客量30万。“不倒翁小姐姐”“石头人”“敦煌飞天”等现象级文化IP ，实现50亿次以上视频播放量，全国景区抖音播放量一名。2020年国庆中秋“双节”假期，大唐不夜城共接待游客264.73万人次，创接待人数新高，并和南京夫子庙、杭州湖滨、重庆解放碑、成都宽窄巷子一起被确认为“全国示范步行街”。大唐不夜城建成10余年，突然暴红，源于不倒翁小姐姐的突然走红。

3.抖音可以缩短旅游营销的传播周期

按照传统思维，如果想预热黄金周，需要提前半个月开始，需要确定活动主题、传播方式、以及对节日进行预热，然后请明星、投广告，甚至搞一个大型音乐节等等，按照全国营销的标准，也得有个300万经费投入，但是，抖音却可以不用如此大的金额而轻易完成对黄金周的预热，这真是顺应了中国的一句古话——“功夫在平时”，常规性的火爆带来了黄金周的超级火爆。

用好抖音，用对抖音，通过线上带动线下，将有机会推动文旅行业的转型变革。奥灵柯专注文旅景区品牌推广短视频代运营服务商，是巨量服务市场账号代运营服务合作伙伴。致力于为文旅客户提供抖店运营、视频运营、直播带货、千川投流一体化综合性服务，以结果为导向，以销售目标，助企业和商家在抖音电商生态中实现长效经营。